La Confianza en la Marca Influye En El Consumidor Colombiano
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A lo largo del año 2015, el consumidor argentino se caracterizó por tratar de maximizar el rendimiento de cada compra. Esto significó que en lugar de mantener lealtad a un establecimiento en particular, buscó diferentes puntos de venta a fin de sacar mayor provecho de su inversión.

Los consumidores hicieron su lista de compra de una manera más racional. Reasignando posiciones en la lista de compras. Resignándose a dejar de un lado los artículos de lujo y prioritizando los de mayor necesidad. De ahí que el discount y los mayoristas, son los que vieron incrementadas sus ventas.  No siendo así el caso para los supermercados de origen asiático, quienes al no tener promociones ni Precio Ciudadano, no obtuvo la misma aceptación de parte del consumidor.

Las estrategias publicitarias tuvieron mucho que ver también, pues los mayoristas y sus promociones bombardearon la mente del consumidor  para lo que entonces el consumidor decidió comprar mercadería extra para almacenar. Y luego solo comprar lo que se fuera acabando.

Esto se hizo evidente en el regreso de la leche en empaque Tetra Brik, leche larga vida, más facil de almacenar y duradera, y adicional a eso se la puede obtener en promociones.

A corto plazo, la guerra de precios entre empresas y cadenas fue elemento clave para conquistar al consumidor. Pero el objetivo es que el consumidor se mantenga a largo plazo y no que su preferencia por la marca cambie ante estrategias pronocionales del momento. La innovación en el lanzamiento de productos y envases también será algo a considerar por parte de las marcas.