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Tradicionalmente la investigación de mercado acostumbraba a usar la investigación cuantitativa y cualitativa de forma separada. Mas con el avance de la tecnología en la investigación y la aceptación generalizada de los medios sociales como una forma de investigación, surge la metodología híbrida. Este método busca aprovechar los beneficios de ambas metodologías. Superando de esta manera las limitaciones de la investigación tradicional.
El objetivo es obtener los insights más accionables basados en los datos más profundos y ricos disponibles. Los datos cuantitativos obtenidos son explicados e interpretados por los cualitativos, dando una comprensión más profunda y clara. Generando un informe de investigación coherente con los datos integrados y dando mayor validez a las conclusiones.

Aplicaciones de la metodología híbrida de investigación

La primera aplicación es una investigación cuantitativa que es seguida por un estudio que es de naturaleza cualitativa. Este enfoque permite una revisión exhaustiva de los datos numéricos proporcionados por los métodos cuantitativos y una mirada más profunda a las perspectivas, motivaciones y sentimientos revelados a través de técnicas cualitativas. La estructura racional y lógica de los datos cuantitativos se enriquece a través de la asociación deep insightscon los datos emocionales y subjetivos obtenidas a través de métodos cualitativos.

La segunda aplicación es cuando una investigación comienza con un estudio cualitativo y luego es seguido por un estudio cuantitativo para validar los insights obtenidos y entonces nuevamente aplicar el método cualitativo. Esta exploración más profunda permite organizar todas las conclusiones acumuladas y proporcionar confianza de las conclusiones y recomendaciones.

En la tercera aplicación se pide a los participantes del estudio que proporcionen respuestas de naturaleza tanto cualitativa como cuantitativa. Participan en un método híbrido de métodos pareados. Se lo puede usar con grupos focales en línea. Es una aplicación fácil y rápida. La parte cuantitativa proporciona una medida de credibilidad y fiabilidad que faltarían en una investigación puramente cualitativa.

El método híbrido ayuda a que la investigación cualitativa sea ágil y eficaz. Tiene la capacidad de recolectar y correlacionar respuestas más específicas más rápidamente. Entendiendo mejor los pensamientos del público objetivo sobre un tema o producto específico. Lo que significa que proyectos específicos pueden terminarse más rápido y ser más eficaces que antes.

 

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