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Como a pesquisa de mercado está se tornando mais ágil

Esse artigo foi traduzido e adaptado. O original pode ser encontrado aqui 

 

Hoje, quase todas as indústrias fora do desenvolvimento de software têm trabalhado para agilizar sua organização de uma maneira ou de outra. Então, como você continua a inovar em um espaço que já mudou muito nos últimos anos? Acreditamos que seja feito através da adoção de novas tecnologias e processos, com o uso de conhecimentos humanos, onde as pessoas sabem como adotá-lo efetivamente. A automação e a integração de dados são duas dessas áreas que já estão melhorando o setor ágil de pesquisa de mercado. 

A automação aumentará a agilidade 

A automação, no que se refere à pesquisa de mercado, é o uso da tecnologia para agilizar um processo ou tarefa repetitiva. Embora os métodos ágeis sempre tenham trabalhado para sistematizar processos, com o aumento das capacidades de automação, ele se tornará mais fácil e rápido do que nunca.

Mas não se trata apenas de melhorar a integração com fornecedores de painéis online para pesquisa de mercado ou usar uma plataforma de automação de marketing – os benefícios da automação serão muito mais robustos e impactantes: 

 

O meio de automação mais relevante para pesquisas de mercado já está ocorrendo quando se trata de coleta e análise de dados. Por exemplo, o uso de soluções tecnologicamente mais avançadas para análise qualitativa na forma de processamento de linguagem natural é apenas uma forma de o setor de pesquisa de mercado já adotar práticas automatizadas.

No que diz respeito às percepções quantitativas, a incorporação de análise e visualização de dados em tempo real ajuda a construir histórias mais rapidamente e permite aos pesquisadores obter informações precoces e melhorar a eficiência dos relatórios.

A integração de dados melhorará a qualidade e a profundidade das percepções  

Existem três diferentes formatos de dados: o primeiro a ser o que a maioria dos pesquisadores de mercado lidam com uma base diária – dados de primeira mão ou primários. Dados primários são dados que resultam da pesquisa que você criou ou reuniu em casa. Depois, há dados de terceiros, que são dados que você pode comprar de outra organização (como dados do ponto de venda de fontes de dados sindicadas). Esse último – dados de terceiros – são reunidos e vendidos em um mercado aberto ou plataforma de gerenciamento de dados (DMP). 

Com o aumento de dados de terceiros e DMP’s, existe agora um mercado substancial disponível para qualquer indústria que procure manter a veracidade de dados ou dados importantes e relevantes para seus negócios. Infundir dados importantes com pesquisa primária já está impactando o setor ágil de pesquisas de mercado. Mas a grande integração de dados não se destina a substituir as pesquisas. Em vez disso, deve ser usado em conjunto com eles, a fim de desenvolver uma visão mais profunda sobre a velocidade na qual os consumidores mudam.  

Em outras palavras, as metodologias ágeis atuais, associadas a grandes dados e automação, poderão fornecer não só informações interativas e rápidos insight, mas a profundidade das ideias necessárias para traduzir com confiança os resultados no mercado antes que a paisagem mude novamente. Através da automação e integração de dados, a velocidade, a flexibilidade, a acessibilidade e a confiança na pesquisa de mercado só melhorarão. 

 


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