4 definições de Pesquisa de Mercado que todo mundo deveria saber 

Comunidade Interna: O que é e quais são suas vantagens?
3 de janeiro de 2018
O renascimento da pesquisa qualitativa 
7 de março de 2018
Ver todos

4 definições de Pesquisa de Mercado que todo mundo deveria saber 

Esse artigo foi traduzido e adaptado. O original pode ser encontrado aqui 

 

Há muitos termos que os pesquisadores de mercado precisam saber, seja específico para pesquisas de mercado, desenvolvimento de produtos, marketing ou outras disciplinas. No entanto, existem também várias definições muito importantes que são frequentemente jogados em torno de que todos deveriam saber. Então, se você é um pesquisador de mercado ou não, saber o que significa esses quatro termos pode torná-lo um pouco mais fácil em lidar com o processo de pesquisa e insights. 

 

  1. Taxa de incidência

Se alguém está apenas lendo relatórios de pesquisa, é provável que eles nunca tenham ouvido ou tivessem que lidar com esse termo antes. No mundo da pesquisa, a taxa de incidência (IR) é definida como a porcentagem de pessoas em uma amostra, ou o número de pessoas ao qual o estudo foi enviado, que se qualificam para um estudo. Existem dois tipos de IR: 

O IR previsto é a porcentagem antecipada de entrevistados que é susceptível de se qualificar para um estudo com base nos critérios de triagem. O IR previsto também flutua ao longo do tempo de campo e ajuda a antecipar quantos entrevistados o estudo deve ser enviado antes e durante o estudo. 

O IR real é o número real de entrevistados que se qualificaram para o estudo com base no número final de entrevistados ao qual o estudo foi enviado. 

É muito importante entender a taxa de incidência, pois orienta quais fornecedores de painéis ou amostras são usadas. O IR pode até identificar quando há erros no estudo e antecipar o tempo, além de influenciar fortemente em viabilidade – outro termo importante na pesquisa de mercado. 

  1. Viabilidade

Como a taxa de incidência, a viabilidade é importante para os fornecedores de painéis, mas também para os fornecedores de pesquisa. É um dos primeiros fatores a serem considerados no processo de pesquisa, pois determina diretamente o tempo e o custo. Ao contrário da taxa de incidência, a viabilidade leva em consideração mais do que apenas quantos entrevistados são susceptíveis de se qualificarem para um estudo. A metodologia do estudo, quando o estudo está sendo conduzido, e quem são os entrevistados, e quantos são necessários, todos compõem a viabilidade. Quanto mais robusta for a metodologia ou mais específico for o público-alvo, mais provável o tempo e o custo serem afetados. 

 

  1. Estatisticamente Significativo

Talvez a frase mais popular na pesquisa de mercado, especialmente durante a análise e relatórios, seja a frase “estatisticamente significativa”. A questão mais frequente quando se trata deste termo é se um ponto de dados é significativo ou não. O significado é incrivelmente importante, pois é frequentemente usado para determinar informações. Há duas partes para significância estatística: 

  •  Quantos inquiridos são necessários para testar a significância estatística 
  • Quais resultados são realmente estatisticamente significativos 

Determinar o número de entrevistados necessários para significância estatística envolve uma educação mais robusta em estatísticas e coisas como o escore z ou nível de confiança, desvio padrão e margem de erro. Entender a forma como os pontos de dados significativos são encontrados é um processo mais fácil: requer testes em um nível de confiança para ver onde as diferenças significativas entre os grupos surgem. Como resultados significativos surgem entre os grupos, torna-se mais fácil começar a entender a imagem maior e capturar informações. 

 

  1. Tabulação cruzada

Conforme mencionado, resultados estatisticamente significativos surgem ao comparar dois grupos, muitas vezes feitos através de uma análise de tabulações cruzadas. A tabulação cruzada é especial na medida em que fornece um meio rápido e fácil para analisar a significância estatística em um conjunto de dados. Ao analisar diferenças significativas entre dois grupos, uma guia cruzada exibirá os dados brutos em colunas e linhas. Por exemplo, as colunas podem conter vários grupos etários, enquanto as linhas podem incluir os níveis de intenção de compra desses grupos etários. O significado é então chamado em letras ou cores para mostrar onde se encontra uma diferença significativa, como se a intenção de compra seja menor ou maior do que outra faixa etária. 

Embora essas definições abranjam apenas 4 dos muitos termos que os pesquisadores de mercado usam, eles podem ser comumente perdidos em tradução ou mal interpretados. Ter um bom entendimento do que esses termos significam e por que eles são importantes é o primeiro passo para obter uma melhor compreensão do processo de pesquisa e dos conhecimentos. 

 


Tem alguma dúvida, comentário? Podemos te ajudar!  Entre em contato conosco através do e-mail contact@ecmetrics.com   

Leia também artigos sobre Como a pesquisa de mercado divertido pode transformar sua comunidade online? e Pesquisa de mercado e emoções: produzindo insights poderosos.

Confiram um pouco sobre nossas comunidades aqui

Para mais conteúdo, siga-nos nas redes sociais:   

Twitter  Facebook  LinkedIn