O futuro: a mentalidade certa para o marketing digital

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O futuro: a mentalidade certa para o marketing digital

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Publicidade e marketing foram constantemente evoluindo, inovando e melhorando. Novas ideias, estratégias, ferramentas e escolhas de mídias são frequentemente sendo desenvolvidos em um ritmo rápido –  especialmente quando se trata do digital. Foram os dias onde meras impressões ou curtidas das mídias sociais determinaram o sucesso da campanha digital. Em outras palavras, “popularidade e consciência” não se traduzem em receitas – a conversão real faz.

Muitas vezes, o digital tem sido confundido como uma plataforma inteiramente nova que gera um instantâneo resultado “mágico” e é muito superior em comparação com a mídia tradicional. Muitos empresários negligenciaram fundamentos do marketing inteiramente adotando tendências e clichês digitais irrelevantes, apenas porque os concorrentes e outras marcas pareciam bem-sucedidos ao fazê-lo. No final do dia, o digital é apenas uma outra mídia, mas um moderno e avançado que consiste em ferramentas que a mídia tradicional gostaria de ter – mas ainda é mídia.

Ao negligenciar os fundamentos do marketing, juntamente com o valor central do que sua respectiva marca representa, imitando tendências “vencedoras” apenas para impulsionar as respostas de tabela desproporcionada só irá diluir a experiencia global da marca a longo prazo – e, obviamente, só contribuirá para as baixas vendas de taxas de conversão. Em vez disso, começar com a mentalidade certa é um grande começo para perceber objetivos reais e identificar a responsabilidade especifica de cada mídia digital para refletir o mix de global de marketing integrado.

Independentemente da estratégia tradicional ou a estratégia de puxar resposta direta do marketing de busca, cada mídia deve ser caminhada para ser consistente e transparente em toda a viagem do consumidor. O maior erro seria a implementação de campanhas digitais autônomas que não são consistentes com campanhas off-line, apenas para segmentar o público dentro da quota do mercado digital. Este é um equívoco de que os público-alvo digital diferem muito com o público-alvo off-line. Há mais de 21 milhões de usuários de internet da Malásia, 81% dos quais acessam a internet por mobile diariamente – essas são os mesmos públicos que acessam a mídia off-line e online. Em outras palavras, eles são o mesmo grupo de pessoas!

Todos nós chamamos de era digital, mas eu chamo de era “transparent”. No digital, cada possível interação, resposta e conversão do cliente são bem registadas. Para agências de marketing na internet como nós? Não existe lugar para se esconder – os dados e as imagens nunca mentirão. Com a adoção de um foco voltado para os dados, ele aumenta o comprometimento dos profissionais de marketing em fornecer desempenhos baseados em perfis que se traduzem em resultados que se traduzem em resultados tangíveis – receita.

Do ponto de vista do marketing de desempenho, os profissionais de marketing que são capazes de identificar o custo real por lead (CPL) e custo por aquisição (CPA) tem a vantagem de reduzir significativamente os custos de marketing e realinhar investimentos em esforços de marketing – Otimização de conversão (CRO). As decisões corretas de marketing resultarão em eficiência e eficácia e diminuirão a dependência geral das reduções de custos em outros departamentos internos – manufatura, pesquisa e desenvolvimento, RH, logística, etc. Em um sentido holístico, ele irá posicionar a importância e o impacto do marketing.

À medida que avançamos em direção a 2017, tendemos a fome para as últimas ofertas digitais para permanecer competitivo, e na esperança de que a implementação de novas inovações trará melhorias drásticas. Com essa mudança constante de objetivos digitais, estamos realmente atingindo nossos objetivos? É melhor ter uma visão ampla de campanhas passadas e otimizá-la ao máximo potencial.

O mundo digital raramente comete erros, mas os seres humanos cometem – quem sabe o que temos perdidos? Apesar de tudo, o digital não é um sprint, é uma maratona movida pelo esforço – apenas como o marketing tradicional.

O autor deste artigo é Joseph Ting, CEO, Locus-T Online.

Veja o artigo em inglês da página “Marketing-Interativeaqui.

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