Outubro Rosa melhora a imagem da marca de empresas

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Para mais de 90% das mulheres brasileiras as campanhas de Outubro Rosa melhoram a imagem da marca das empresas, aponta Pesquisa da eCMetrics.

 

O outubro é o mês da conscientização da prevenção e do diagnóstico do câncer de mama, mas conhecido como Outubro Rosa. Nesse sentido, a eCMetrics utilizou o painel online e móvel da eCGlobalSolutions para elaborar uma pesquisa para conhecer a opinião das brasileiras sobre a ação contra o câncer de mama que ocorre durante o mês de outubro. A pesquisa foi realizada com 878 mulheres de todo o Brasil, com mais de 18 anos de idade e das classes A. B e C.

Segundo a pesquisa, 98% das mulheres entrevistadas ouviram falar sobre o Outubro Rosa, principalmente através da internet (90%), seguido pela televisão (84%) e amigos e familiares (60%). “Mesmo que os entrevistados sejam internautas, os números demostram a importância da Internet como ferramenta de divulgação de campanhas das empresas”, destaca Adriana Rocha, CEO da eCGlobalSolutions.

Além da conscientização sobre o tema acaba ocorrendo uma maior promoção da imagem das empresas que vincularam sua marca ao Outubro Rosa. Na pesquisa, 72% das mulheres viram alguma ação das marcas sobre o Outubro Rosa, sendo consideradas excelentes ou boas e sem nenhuma rejeição. Quando perguntadas sobre a importância das campanhas para a conscientização da prevenção do câncer de mama, 92% das entrevistadas falaram que ajudou ou ajudou muito.

Dentre as campanhas destacadas para a conscientização da prevenção do câncer de mama, aquelas que falaram que ajudou muito podemos mencionar as empresas Natura (73%), Globo (68%) e Avon (62%). Em consequência, o branding das marcas vinculadas as ações foram muito positivas, melhorando muito ou um pouco a imagem das empresas patrocinadas para mais de 90% das entrevistadas. Nas empresas de cosméticos, como Natura e Avon, essa melhoria na imagem é ainda mais perceptível, podendo chegar entre 95% a 100%. “Estes números indicam que o investimento nas campanhas do Outubro Rosa tem um alto retorno na imagem positiva da marca”, de acordo com Ivan Casas, CEO da eCMetrics.

Um dado relevante é que 7 em cada 10 conhece alguém que tem ou teve câncer de mama e esta proximidade influência o seu conhecimento acerca dos cuidados da prevenção do câncer de mama.

Para uma visualização mais detalhada sobre o Outubro Rosa, as análises completas estão disponíveis para download no botão abaixo.

Pesquisa Outubro Rosa