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O renascimento da pesquisa qualitativa 

Esse artigo foi traduzido e adaptado. O original pode ser encontrado aqui 

 

A economia comportamental tem dado um peso considerável à importância do contexto, da emoção e dos fatores sociais na compreensão do que fazemos, digamos, pensamos. Uma qualificação mais inovadora proporciona isso através de e. técnicas etnográficas e de observação – tomando o comportamento como a linha base a partir da qual se ramificará para “entender”. 

A questão do “por que” é muito importante para ser deixada para a abordagem direta, mas invariavelmente superficial, de questionamento direto – como, quando, quem, o que. Tudo o que pode criar um entendimento rico da realidade cotidiana de uma pessoa que é, em especial, digital, não faz ou não. 

Muitas agências de qualidades têm encadernado positivamente a uma era em que o digital é um amigo e não um inimigo.  

As comunidades on-line, as etnografias móveis – para nomear um casal – não são apenas uma necessidade no kit de ferramentas expandido para evitar ser percebido como um dinossauro digital, eles abrem novas áreas de negócios férteis, como projetos de inovação ou co criação. Isso leva a uma abordagem mais consultiva, com habilidades facilitadoras tornando-se tão importantes quanto a moderação.  

Estamos testemunhando não apenas um renascimento da pesquisa qualitativa, estamos vendo uma transformação. Está se deslocando para um mundo caracterizado por velocidade, desenvolvimento de hipóteses rápidas, agilidade, onde ele trabalha em equipes muitas vezes interdisciplinares na frente – eu diria o coração – de um processo de inovação, por exemplo. 

A própria subjetividade que uma vez foi considerada como uma desvantagem está sendo mais amplamente aceita como uma vantagem. Há muitas mais evidências sobre a nova importância da qual. em um mundo MR modificado. 


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