Marketing verde: el marketing del futuro

El marketing verde, también es conocido como marketing ecológico, marketing sostenible o ecomarketing. Es un tipo de marketing cada vez más implementado por las empresas, ya que se adapta a las tendecias actuales. Como podemos intuir por su nombre, se trata de estrategias de marketing orientada hacia aquellos productos o servicios ecológicos, y que tienen un compromiso por disminuir el impacto negativo en el medio ambiente. La principal diferencia con el marketing tradicional es el enfoque – El marketing verde esta orientado desde un punto de vista ecológico.  

Es un tipo de estrategia de marketing que se empezó a utilizar a finales de los años 80 y principios de los 90. Surge principalmente de la preocupación e inquietudes de las personas con el medio ambiente. Las personas cada vez más estan más conscientes de todos los problemas que afectan al medio ambiente gracias al esfuerzo de las redes sociales y los medios de comunicación por informar a la gente sobre el mismo. Debido a esto, muchas personas en los últimos años estan dispuestas a cambiar sus habitos de consumo para contribuir con la preservación del planeta.  

¿Cuál es la función más importante del marketing verde? 

La función principal del marketing verde en influir en el consumidor a la hora de elegir productos o servicios. Es necesario que las empresas que implementen este tipo de estrategia informen a las personas sobre los productos o servicios que ofrecen que respetan al medio ambiente, y van de la mano con un consumo que sea favorable con el entorno ecológico. 

El objetivo principal es crear conciencia a los consumidores sobre los productos y servicios que usan, al igual que mostrar nuevos productos o alternativas que concilien de manera positiva con el medio ambiente.  

Ventajas 

• Atraer nuevos clientes  

  Actualmente, son muchas las personas que están dispuestas a cambiar sus hábitos de consumo por el pro del medio ambiente. Por lo mismo, el marketing verde es una forma de atraer nuevos clientes y llegar a nuevos segmentos que optan por consumir productos más sostenibles y menos contaminantes – productos ecológicos. 

• Posicionamiento de marca  

Generalmente, este tipo de productos ecológicos suelen ser de mayor cálidad que otros productos. Por lo mismo, ante los ojos de los inversionistas, accionistas, y al público en general, la marca queda como una marca comprometida con el cuidado del medio ambiente.  

• Educar a los consumidores  

Es una manera menos invasiva para informar a la gente sobre productos ecológicos que contribuyan a la preservación del medio ambiente.  

Promueve el consumo responsable y el uso de materiales eco frienldy, al mism tiempo que disminuye el impacto negativo sobre el medio ambiente.  

Desventajas  

• Costos 

Como mencionamos anteriormente, este tipo de productos o servicios tienden a ser más caros. Por lo mismo, todavía hay mucha gente que no está dispuesta a pagar dicho precio por estos productos. 

De igual manera, los procesos, obtención de materia prima y recursos es más dificil y más costoso, por lo que los productos tienen que tener un precio un tanto elevado.  

• Pocos proveedores  

Hay muchos proveedores que se mantienen fiel a las técnicas y servicios que se han llevado desde siempre. Por esto, es dificil negociar con ellos, y la oferta de proveedores es un poco escaza.  

Como todavía el segmento al que van dirigidos productos y servicios ecológicos es pequeño, no hay mucha oferta de proveedores.  

El marketing verde está formando  parte de la cultura y los valores de las empresas. Debido al interes de los consumidores en ser cada vez más responsables con sus hábitos, las marcas tienen más responsabilidad y conciencia a la hora de tomar decisiones con respecto a sus productos y procesos productivos.